新媒体运营设计原则

杨澜曾经说过，没有人有义务透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。同样的道理，没有人有义务透过你糟糕的设计去发现你优秀的内容。懂点基本的设计原则，可以有效增强文章的可读性和设计感，再也不用担心你的老板请不起美工了。
robin williams 在《写给大家看的设计书》中，根据自己多年的实践经验，总结了 4 个设计的基本原则——亲密性、对齐、重复、对比。这 4 个原则适用于 ppt(实际上很多 ppt 教程文章中都在使用这 4 个原则)、海报、排版、名片等所有设计领域，对于新媒体运营来说非常实用，比如图文排版、海报、二维码、封面设计等环节都能用上。
亲密性 写文章前，我们通常会画一个简单的逻辑图，然后，照着这个逻辑，慢慢填充文字，这样写出的文章，逻辑会比较清晰，读者阅读起来也很轻松，
本文基本逻辑，百度脑图绘制
同样的道理，文章编排前，也要先梳理好视觉逻辑，然后，通过亲密性、对齐、重复、对比等方法，展现视觉逻辑，大程度上方便读者阅读和记忆。
亲密性是实现视觉逻辑化的第一步，它是指关系越近的内容，在视觉上应该靠得越近，反之，关系越疏远的内容，在视觉上应该越远。
比如，标题和正文就是独立的 2 个版块，正文间的亲密度应该高于正文与标题间的亲密度，所以，标题和正文间应该有明显的区分，这个区分可以用空行来实现，也可以用图片(比如头图)或者分隔符(比如引导关注)来分隔：
传统排版一般通过首行缩进 2 个字符的方法来区分各段，但显然这种方式并不符合亲密性原则，段间距与行间距完全一样，并不能有效区分各段。所以，现在大部分新媒体编辑排版时会在段与段之间空一行，有效增加段间距，突出各部分的亲密性。
如果段与段之间有标题的话，注意标题和上、下段之间的间距应该有差别，因为标题和下一段是一个整体，和上一段的关系不大。这种亲疏关系应该在间距的大小间表现出来。
此外，图片的注释应该和图片靠得更近一些：
需要特别注意的是，许多公众号的尾部会放很多内容，比如，作者介绍、二维码、活动信息等，当内容过多时，尤其要注意分区，不然很容易陷入混乱。
比如，你能一眼看出下面左图中包含了几个版块的内容吗?很难，因为没有明显的分区。其实左图包含了作者简介、留言互动、点赞转发引导、关键词引导 4 类内容(自己找找看)。
遇到这种内容类别较多的情况，首先判断能不能删除一些内容，减少读者的认知负担。显然，留言、点赞、转发、关键词，这么多互动方式放在一起，有点复杂，删除 1，2 种不太重要的，会让界面看起来更简洁(琛姐删除了点赞转发引导)，对于剩下的内容，通过空行和分隔符号(这里用的是实线框)进行分区。
ps：改版后的微信图文推送界面引来许多争议，但单纯从亲密性原则来看，显然现在的版本是更好的，因为摘要是对标题的补充说明，且两者都是纯文字，亲密度很高，把两者放在一起，更符合视觉逻辑。
左边为老版图文推送界面，右边为新版图文推送界面
对齐 对齐包括居中对齐、左对齐、右对齐 3 种方式。在微信公众号运营中，比较常见的是居中对齐、左对齐 2 种方式：
对于读者来说，居中对齐阅读起来是最轻松的，因为视线可以完全集中在屏幕中间部分，不用大幅度左右移动。但这种方式一般适合内容较少、短句较多的内容。较长的内容一般适合采用左对齐。
还有一个和左对齐很类似的对齐方式：两端对齐，相比于左对齐，两段对齐的文字边缘更整齐，视觉效果更好，所以，在

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